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2025年、9人組アイドルグループ「Snow Man」がCM起用社数30社を突破し、再び注目を集めている。かつては多人数グループの運用が難しいとされてきた芸能界で、Snow Manはその常識を覆し、個人の個性を最大限に活かした“戦略的多人数展開”により、新たなスタンダードを確立しつつある。本記事では、彼らがなぜこれほどまでに企業に重宝されているのか、その背景と今後の展望を詳しく紐解いていく。
Snow ManのCM起用が急増した背景
多人数グループの構造がもたらす広告的利点
Snow Manは9人という大所帯でありながら、各メンバーのキャラクターが明確に区別されている。例えば、美容キャラの渡辺翔太、アニメ愛好家の佐久間大介、インテリ枠の阿部亮平など、個性が被らない編成が特徴だ。これにより、企業が自社のブランドイメージと合致するメンバーを選びやすくなり、CMに適したキャスティングが可能になる。
また、ターゲット層の分散も広告戦略上有利だ。若年層から中高年層まで、幅広い年代にファンを持つSnow Manは、CMによる訴求力の高いタレントとして位置付けられる。多人数によってメディア露出の分担もでき、プロモーションの同時展開も容易となる。
起用側企業の視点と戦略
企業側にとって、Snow Manは非常に“扱いやすい”グループだ。ファンの熱量が高く、購買意欲が強いため、宣伝効果が非常に大きい。実際、彼らを起用した任天堂やカルビーなどのCMはSNSを中心に拡散され、認知度を飛躍的に高めた。
広告代理店関係者によれば、「Snow Manを起用した商品は売上が安定しており、とくにグループ全員が出演するCMでは大きな話題性が期待できる」とのことだ。これは従来の5人前後のグループでは得られなかった新たな広告価値といえる。
Snow Manの個人活動とCM起用の相関
渡辺翔太の「美容」路線とCM戦略
Snow Manの中でもCM出演数が多い渡辺翔太は、美容に特化したイメージ戦略が功を奏している。2025年には化粧品ブランド「アルビオン」のCMに起用され、清潔感と専門性が評価されている。
また、4月期のドラマ『なんで私が神説教』（日本テレビ系）への出演も、渡辺の露出増加に寄与しており、ドラマとCMが相互に相乗効果を生み出す好例となっている。
阿部亮平・佐久間大介らの専門性と差別化
阿部亮平は「気象予報士」の資格を持つインテリキャラとして知られ、通信教育「ユーキャン」のCMに抜擢された。これは視聴者に“信頼性”を訴求する効果があり、教育関連分野での起用の道を切り開いた。
佐久間大介はアニメ・漫画愛好家として知られ、玩具メーカー「バンダイスピリッツ」のCMに出演。特定のサブカルチャー層へのアプローチとして高く評価されている。
Snow Manの“弱み”を逆手に取る戦略
メンバー数の多さを活かした展開
多人数であることが弱点とされてきた旧来のアイドル業界において、Snow Manはむしろその“多さ”を武器として活用している。各メンバーに明確な役割を持たせることで、グループ内のポジションが明確になり、視聴者も混乱しない構造が築かれている。
また、グループ内ユニットとして一部メンバーのみがCMに出演する形式も取り入れることで、企業のニーズに合わせた柔軟な対応が可能になっている。
ファン層の広がりとメディア戦略
デビュー当初は10代・20代を中心としたファン層だったが、現在は30代以上の中高年層にも人気が広がっている。これはメンバーの知的・文化的なイメージ形成が成功している証拠だ。
特にテレビ番組やネット動画での発言・態度が「安心感がある」「育ちが良い」と評判で、好感度の高いイメージを保っていることが、企業にとって魅力的に映る要因でもある。
企業側のメリットと今後の展望
販売実績とブランドイメージの向上
任天堂の「Switch2」CMに出演した際、SNSでは「Snow Man効果で買った」「映像の雰囲気が好き」といった声が多く見られた。これは製品のブランディングとイメージ戦略において、Snow Manが効果的に機能している証拠だ。
また、「アルビオン」や「ミーノ」など、他業界にわたる企業とのコラボも成功しており、ブランド全体の若返りや多様化に一役買っている。
今後の起用予測と市場展望
2025年はSnow Manにとってデビュー5周年のアニバーサリーイヤーであり、今後もさらなる企業起用が予測されている。特にグローバル展開や地方自治体とのコラボなど、より社会的意義のある起用も視野に入ってくるだろう。
一方で、彼らの活躍は他のアイドルグループとの比較対象としても注目されており、業界全体の広告戦略に影響を与える可能性がある。
ファンが見逃せない“CM起用ラッシュ”の裏側
SNSの反応とトレンド化
SNS上では「#SnowManCM祭り」や「#スノーマメ」など、ファンが自発的に投稿し、トレンドを作り出している。これにより、CMの認知度や好感度が自然と高まっていく仕組みが形成されている。
また、公式アカウントの投稿やキャンペーンと連動することで、広告主にとっても“コスパの良い”宣伝が可能となっている。
Snow Manの次なる戦略
今後は音楽活動との連動、映画出演、さらには海外展開も視野に入れたCM戦略が見込まれている。すでに英語での情報発信や、多言語対応のコンテンツ制作も進んでおり、2026年にはアジア圏を中心に国際的な影響力を拡大する可能性もある。
FAQ
Q1: Snow Manはなぜこれほど多くのCMに起用されているの？
A1: Snow Manはメンバーごとの個性が際立っており、企業が自社のブランドイメージに適したメンバーを選びやすい点が魅力です。また、SNSでの話題性やファンの購買力の高さも大きな要因とされています。
Q2: Snow ManのCM出演は売上にどのような影響を与えている？
A2: 代表的な例として、任天堂の「Switch2」CMでは放映後に予約注文数が伸びたという報告があり、ブランドイメージの向上や購買行動に直結する効果が見られます。
Q3: 多人数グループであるSnow Manが、なぜこれほどバランスよく人気を維持できている？
A3: 各メンバーのキャラクターを戦略的に分けていること、グループ内での役割分担が明確なこと、そして個人活動の成功がグループ全体の魅力につながっている点が挙げられます。
Q4: Snow Manの今後のCM戦略は？
A4: 国内でのCM展開に加え、2026年以降はアジア圏を中心とした海外マーケティングも視野に入れており、教育・食品・化粧品業界以外にも参入が予想されます。
Q5: Snow Manの個人活動がCM起用にどう影響している？
A5: 渡辺翔太や阿部亮平など、個人の専門性を活かしたCM起用が多く、個々の認知度上昇がグループの好感度・信頼度アップにつながっています。
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